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                    貝比瑪瑪馬孝平:為中國“旺二代”輸送更優質產品和更周到服務

                    采訪對象:馬孝平  發布時間:2020-10-20 13:43:19

                    觀點前言

                    從家喻戶曉的旺旺集團,到中國首家嬰幼兒輔食米餅工廠,這中間的轉變和過渡,幾乎包含了中國母嬰行業發展的全部歷史。旺旺集團進入大陸市場,貝比瑪瑪品牌發力輔食,就像“鯰魚效應”一般,激活了中國母嬰食品行業的新生動力,也帶動了母嬰產業走向了新的賽道。

                      您好馬總,非常高興能夠在CBME上采訪到您。首先,您能簡單給我們介紹下貝比瑪瑪發展背景以及基本情況嗎?

                      我們貝比瑪瑪在歐美包括美洲,其實已經遠銷很多年了,在美國跟加拿大,貝比瑪瑪米餅已經銷售了二三十年,目前的話在市場占有率是絕對的第一位。

                      我們也是看到國內母嬰行情的巨大發展空間,2013年貝比瑪瑪就進入了中國大陸。因為我們旺旺是以米起家,所以我們做米制品來說還是比較專業的。在2013年從出口轉為內銷,貝比瑪瑪品牌從歷史淵源來說,實際上已經有大概二三十年的歷史了。

                      接下來請馬總您給我們介紹下貝比瑪瑪的產品矩陣,以及這些產品都有哪些亮點?

                      目前貝比瑪瑪品牌主推的部分,就是我們的貝比瑪瑪米餅,這個米餅也是在今年7月份升級為符合嬰標的米餅,是國內首家嬰標米餅,國內第一款,工廠也是國內第一家工廠。第二個部分就是我們的魚腸,貝比瑪瑪魚腸采用的是日本技術,這個也獲得了日內瓦發明的銀獎。

                      還有我們旺旺的饅頭就不用說了,這個已經家喻戶曉了。然后今年我們也推了嬰幼兒輔食米粉,這個類目相對來說在嬰幼兒食品行業里面也是比較大的類目。這是我們目前主要的一些產品。另外,我們還有一些飲料類的產品,還有餅干、泡芙等等一些休閑食品,這是我們整個產品的組成部分。

                      產品質量一直是消費者十分關注的話題, 貝比瑪瑪在品質控制這一塊又做了哪些努力?

                      貝比瑪瑪品牌以前是本著為小朋友提供一些零輔食產品為目標的,現在我們在江西建了這樣一個工廠以后呢,我們的品牌也在今年正式去做轉型,我們會把貝比瑪瑪鑄造成一個專業的輔食品牌,包括所有線上線下品牌宣傳,全部都是往專業輔食品牌方面發展。

                      旺旺集團大家都知道,也是我們很多同齡人的兒時回憶,我們也是想我們的“旺二代”繼續使用我們旺旺的產品,也是本著這樣的目的,旺旺一直以來堅持品質第一的原則,我們集團董事長對品質的要求本身就特別嚴格。貝比瑪瑪的宗旨是以消費者為中心,所有產品設計、質量、生產、包裝,包括推出哪些產品,全部都是以消費者實際需求為最終考量的。

                      今年突如其來的疫情,給整個母嬰行業帶來了不小挑戰,貝比瑪瑪采取了哪些應對措施,取得了哪些好的成果?

                      今年的疫情實際上對我們來說是一個非常大的挑戰,特別是嬰童行業,它遭受到的問題比其他行業還要嚴重一些。特別是連鎖店和街邊小店會涉及到關店的狀況,以及一些庫存問題。

                      針對這些問題,我們做了幾項工作:一是針對有需要的地方,我們直接去進行了捐贈;第二呢我們進行了一些市場派發,然后針對客戶支持,我們努力拓展渠道,加強品牌和產品滲透。此外還在加大電商投入,在線上扶持客戶和渠道,目前來說效果比較不錯,客戶的信心還是比較大的。

                      最后,請您對現在母嬰行業的發展,說說自己的一些看法以及您對整個行業發展有怎樣的趨勢預判?

                      近幾年人口出生率一直在下降,二胎占比越來越高,現在都占到將近60%。這意味著可能我們新生代年輕人并不一定很愿意生孩子,這可能是時代發展的一個趨勢,但好在中國人口基數龐大,實際上市場份額部分還是在逐漸上升的。

                      未來國家對嬰幼兒產品的監管一定會越來越嚴格。在加大市場管理的同時,業內競爭也將加速優勝劣汰,未來的趨勢一定屬于專業的品牌,這是我個人認為的一個趨勢吧。

                      在這個過程中,不管是在品質,還是產品,包括整個類目渠道等等,貝比瑪瑪都希望和廣大同行一道,為中國的下一代,我們祖國的花朵,能夠提供更優質的產品和更優質的服務。

                    馬孝平
                    旺旺集團全齡營養食品事業部副總經理

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